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西部旅游:如何下好“特色化”这盘大棋

我国西部地区文化旅游资本富集,作为西部唯不停辖市,重庆若何使用好“文旅”这把金钥匙,努力在推进新期间西部大年夜开拓中发挥支撑感化,下好文旅交融这盘大年夜棋呢?

6月21日,第六届西旅会主论坛——“行千里·致广大年夜”文化旅游财产成长高峰论坛在重庆国际博览中间N8馆举行。来自全国的文旅专家、学者、投资人、操盘手,以全域思维、国际化视野,展开了文旅财产新模式、新形态、新思路的深入探究与案例解析,为西部文旅特色化成长献智。

文旅交融需简单化理性化

当前偏重探索“五大年夜”交融

“文旅交融不是近来才出来的,也不是因为机构革新才呈现的,它早就客不雅存在,当前感觉有点纷纷和躁动,是由于掺杂了吠形吠声、与世浮沉、长短参半,异常有需要把这个话题简单化、理性化。”论坛上,中国社科院旅游钻研中间特约钻研员、原国家旅游局政法司副司长高舜礼以《文旅交融之显见与偏重》为题,分享了他的不雅点。

他称,从一样平常意义上讲,文化是旅游的资本和内涵,旅游是文化的载体和客源。文旅交融的一定性在于它无处不在、潜移默化,比如像故宫、兵马俑被开拓成旅游景点,便是文物资本的旅游使用。

高舜礼觉得,让文旅交融变得浅近易懂,是从财产层面上看,且交融应该基于财产层面,否则很难交融得好。交融的重点,首先在于增强交融意识。这种意识必然是市场经济的意识,是满意旅游者和大年夜众需求的意识,也是收视反听把办事做好的意识。有了这些意识,才会主动去推动、去考试测验。其次,交融的关键在于大年夜胆探索。交融早已经客不雅存在,问题是不敷充分、不敷好,故宫文创年产值15亿元,早已跨越门票;颐和园去年文创产值越过上年420倍,这些成就不是一挥而就的,而是经历了艰巨的探索并充溢挫折,是以交融要敢于探索和实践。

在高舜礼看来,当前,文旅交融应该偏重探索五个方面:其一,交融根基具备就应该加快去做;其二,成功案例应复制推广,如博物馆开放夜间专场等;其三,要积极立异探索,如博物馆想让文物“活”起来,要实现以物为中间到以工资中间的转变,办理千馆一壁、展品故事掘客解读不敷等问题;其四,办理问题要下决心,如旅游小镇、旅游综合体、旅游大年夜项目、老牌旅游古镇古村子,普遍存在内涵单一、商业味过重,体现为款待量下降、破费量低迷,就应该大年夜刀阔斧地发挥文旅融相助用,实现景区内涵的置换、更新和充足;其五,新上项目要对应旅客需求,新建新增的文旅项目要斟酌市场需求,关键是要给旅客带来震撼效果。

文娱行业穷冬吹来文旅暖意

本钱助力文旅要实现有效对接

“去年,文娱行业不太好,不少人都觉得是行业穷冬,但我同时也看到穷冬中有很多暖意的地方,最大年夜的惊喜是来自于文旅,维持着两位数的高增长,当然在文娱行业里面还有增长的是片子,但也仅仅只有9%。”金城,洪泰大年夜文娱财产基金合股人,汉仪字库、言几又、暴走漫画等优秀文娱企业主导投资人。论坛上,他作了《本钱若何助力文旅成长》主题演讲。

他称,做投资,必然要钻研宏不雅经济。宏不雅经济有一个很紧张的指标,便是人均GDP以及跟着人均GDP增长居夷易近破费布局孕育发生的变更,从而带来的布局性红利,这是做投资最主要的一个条件前提。

一个企业要盈利,真正的利润滥觞并不是来自于所谓的代价,而是来自于它的品牌溢价。对付文旅而言,破费者乐意付出品牌溢价,很多时刻便是由于爱好、感觉美。是以,金城觉得,风景再好也必要人流,人流便是IP(常识产权),闻名的日本“熊本熊”便是一个经典案例,文旅交融要进修创造IP,打造属于自己的IP。

本钱怎么助力文旅?在金城看来,不仅仅只是投资投钱,而是要在更多的细分行业里,进行真正的跨界交融,实现有效的资本对接,形成一个双赢以致共赢的场所场面。

新村庄子文旅新业态

要做大好人与他、人与自我的回归

文旅交融,为标致村庄子带来了更多的可能性。

论坛上,成都奇村子文创公司总经理、明月村子操盘手、国家村庄子旅游人才培训基地财产导师陈奇,以明月村子的案例分享了她的不雅点。

“我们开拓现月村子的时刻,最初并没有直接去做旅游,而是去做一个安居乐业的生活要领,营造一个康健生态的氛围。当生活要领带来环球无双的吸引力,我们再把全部村子的农业及农产品进行升值,带动全村子传统农业转型为生态农业。”陈奇说,她的逻辑是先做情况,先有生活要领,有了一大年夜批热爱这里的人乐意到这里来和当地人一路生活,进而带动当地村庄子的农业进级,再文创切入。

此中,最紧张的是人与人之间的交流,包括生活要领,她在明月村子五年专心做一件工作是做一个链接——一个关于人与地皮、人与他、人与自我的回归。

陈奇说,新村庄子、新生活、新业态,有好的情况和一个全新的生活要领,就会孕育发生很多基于生活要领的新业态,而最核心便是人心坎深处对付亲近自然和找回人与人之间相信的需求。

文化遗产“活”起来

要多维度思虑、系统性推进

我国西部地区有着富厚的文化遗产资本,要让文化“活”起来,才能在立异成长中赓续传承。

冶青,大年夜地风景文旅集团副总裁、两岸光点聚落项目顾问。在论坛上,她作了《遗产活化保护与使用的双赢之路》主题演讲。

在冶青看来,文化有基础属性,便是它作为要素的属性。文旅交融的模式,应该因此旅游要素形态交融的模式,必要在和今世文化财产交融今后,延展去跟传媒、创意、投资等进行交融,并贯穿到全域成长里面。

冶青觉得,文化遗产的活化,一是要多维度的思虑,包括景区、社区、财产成长三个维度。二是要系统性的推进,要从精英化到大年夜众化,从部门化到"民众,"化,从市场化到资产化。三是应该有组织性的向导,遗产活化要重视跨界交融,若何能够实现传统以保护为主的方针向现在保护和使用并举方针的转变,必要主管部门组织向导。

景区若何做到“长红”

要做到软硬兼施用数据措辞

文旅演艺,被当成进级破费、留住住宿客、提升城市文化品德的紧张抓手,近年来在我国获得快速成长,但成长中也呈现了不少问题。

华谊启明东方董事及总裁、中国旅游协会休闲度假分会副会长马克进行了《旅游演艺的立异成长之路》主题分享。

他称,文化旅游财产是未来成长偏向,而“文旅演艺+”便是做演艺综合体,如植入潮玩公园、聚会主题公园等,进而孕育发生持久吸引力。

论坛上,清华大年夜学国家形象传播钻研中间秘书长、钻研员潘建新以《以全域旅游为抓手,赋能文旅财产新生态》为题进行了演讲。他表示,文旅交融带来文旅改革,文化旅游财产迎新新风口。一个景区若何做到“长红”?一是要做到软硬兼施用数据措辞,用数据决策、用数据治理、用数据去做立异;二是要把信息孤岛打通,只有把所有信息孤岛连接起来,突破界限从新定义,就会有新的蓝海出来;三是要精准营销,只有靠数据、靠谋略机、靠人工智能才能实现精准营销;四是要立异,文旅立异抉择意识的改变,而意识的改变恰好抉择文旅的成长。|(记者 韩毅)

滥觞:重庆日报

责任编辑:张祝华

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